Black Friday in Nederland: Toename van Invloed en Impact op Consumenten en Retail

Black Friday in Nederland is de afgelopen jaren steeds meer in de aandacht gekomen en heeft een duidelijke invloed op zowel de consumenten als de retailsector. Het fenomeen, dat oorspronkelijk uit de Verenigde Staten komt, is inmiddels een blijvende trend geworden in het Nederlandse winkellandschap. De aantrekkingskracht van Black Friday en Cyber Monday is groeierig, met steeds meer consumenten die zich hieraan erkenning geven en het fenomeen actief meemaken. Ook de impact op de economie is aanzienlijk, met stijgende omzetten en een toenemende voorkeur voor online winkelen. In dit artikel worden de belangrijkste trends, cijfers en ontwikkelingen van Black Friday in Nederland besproken.

Aantrekkingskracht en Bekendheid

De bekendheid met Black Friday in Nederland is aanzienlijk toegenomen. Volgens onderzoek van Thuiswinkel.org en Ruigrok NetPanel in 2019 bleek dat 95% van de Nederlanders de Black Friday en Cyber Monday kent, een aanzienlijke stijging ten opzichte van voorgaande jaren. Daarnaast bleek dat 63% van de Nederlanders ook met Cyber Monday vertrouwd is. De toename van de bekendheid heeft geleid tot een grotere betrokkenheid van de consumenten, met name onder jonge generaties.

In 2024 werd aangegeven dat 53% van de Nederlanders van plan is om tijdens Black Friday te shoppen, terwijl 63% iets voor zichzelf koopt en 46% iets voor kerst. De verwachting is dat de populariteit van Black Friday blijvend zal zijn, mede door het steeds groeiende aantal consumenten dat zich hieraan erkenning geeft. Bovendien blijft de trend van Black Friday zich uitbreiden naar de hele Black Week, waarin retailers steeds vroeger beginnen met kortingen aanbieden.

Omzet en Verkoopcijfers

De impact van Black Friday op de Nederlandse economie is aanzienlijk. In 2023 werd de totale omzet rondom Black Friday geschat op 968 miljoen euro, een stijging ten opzichte van voorgaande jaren. In 2024 werd verwacht dat de omzet nog verder zou stijgen, met verwachtingen dat de totale omzet tijdens Black Friday 2024 de 1 miljard euro zou overschrijden. De omzet stijgt vooral via e-commerce, waarbij 80% van de Black Friday-aankopen online plaatsvinden.

De populairste productcategorieën tijdens Black Friday zijn elektronica, mode, en parfum. Volgens het onderzoek van Parfumswinkel is de verwachting dat de omzet in 2024 met 9% zal stijgen ten opzichte van 2023. Daarnaast is de groei van online aankopen via iDEAL met 15% gestegen, wat wijst op een toenemende voorkeur voor betaling via deze methode.

De groei van online winkelen wordt ook beïnvloed door het feit dat steeds meer consumenten op zoek zijn naar strategische aankopen, met name voor kerst en Sinterklaas. 37% van de consumenten wacht op Black Friday voor hun kerstinkopen, wat bijdraagt aan de gekte rondom de Black Friday-acties.

Impact op de Retailsector

Black Friday heeft een grote impact op de Nederlandse retailsector. Retailers die meedoen aan de actie, zien een aanzienlijke toename van hun omzet. Zo werd in 2022 op Black Friday een stijging van 28% in online verkopen gemeten bij Klarna, terwijl ICS creditcards een stijging van 12% in online verkopen rapporteerde. De impact van Black Friday is niet alleen beperkt tot de dag zelf, maar breidt zich uit naar de hele Black Week, waarin retailers steeds vroeger met kortingen beginnen.

De groei van de Black Friday-actie heeft ook geleid tot een toename van de logistieke uitdagingen. Zo werd in 2024 gemeld dat PostNL meer dan 2,8 miljoen pakketten op Black Friday verstuurt, wat duidelijk maakt dat de vraag naar Black Friday-aankopen steeds groeit.

Duurzaamheid en Kritiek

Hoewel Black Friday in Nederland steeds populairder wordt, is er ook kritiek op het fenomeen. De impact op het milieu is een belangrijk punt van bezorgdheid. De milieubelasting van snelle leveringen, het grote aantal retourzendingen, en de opbouw van verpakkingsafval worden vaak genoemd als negatieve gevolgen van Black Friday. Daarnaast worden de beloofde kortingen steeds kritischer bekeken, met veel consumenten die twijfelen aan de werkelijke voordelen van Black Friday-aanbiedingen.

Om deze kritiek te beantwoorden, is er een groeiende beweging van Green Friday ontstaan. Deze beweging stelt zichzelf ten doel om de Black Friday-impulsaankopen te verminderen en duurzamere keuzes aan te moedigen. In 2022 wist slechts 21% van de Nederlanders van Green Friday, maar in 2023 was dit al 26%. De groei van Green Friday geeft aan dat er steeds meer bewustzijn is over de impact van Black Friday op het milieu en de mens.

Toekomst van Black Friday

De toekomst van Black Friday in Nederland ziet er rooskleurig uit, met verwachtingen dat de omzet in de komende jaren nog verder zal stijgen. De trend van Black Friday en Cyber Monday blijft zich uitbreiden, met steeds langere acties en meer focus op online winkelen. Daarnaast blijven de populairste productcategorieën zoals elektronica, mode en parfum deels van de Black Friday-acties profiteren.

De toekomst van Black Friday hangt ook af van de reactie van de consumenten. Hoewel veel consumenten de Black Friday-acties als een positieve gebeurtenis beschouwen, is er ook een groeiende kritiek op de impact van Black Friday op het milieu en de consument. Daardoor is er een toename van de bewustzijnsgroep die zich richt op duurzamere koopkeuzes en Green Friday-acties.

Conclusie

Black Friday in Nederland is de afgelopen jaren een belangrijk fenomeen geworden, met een aanzienlijke impact op zowel de consumenten als de retailsector. De bekendheid met Black Friday is toegenomen, met steeds meer consumenten die de actie meemaken. De omzet is sterk gestegen, met vooral online winkelen als belangrijke factor. De impact van Black Friday is ook zichtbaar in de groei van de logistieke sector, met steeds meer verstuurde pakketten.

Hoewel Black Friday populair is, is er ook kritiek op het fenomeen, met name op de milieubelasting en de twijfel over de werkelijke voordelen van de aanbiedingen. Hierdoor is er een groeiende beweging van Green Friday ontstaan, die zich richt op duurzamere koopkeuzes en minder impulsaankopen.

De toekomst van Black Friday in Nederland lijkt rooskleurig, met verwachtingen van verdere groei en uitbreiding van de actie. Het fenomeen blijft een belangrijk onderdeel van de Nederlandse winkelcultuur, met een toenemende invloed op de economie, de consumenten en de maatschappij.

Bronnen

1. Black Friday in Nederland: geschiedenis, cijfers, onderzoeken en feiten
2. Steeds meer scepsis in Nederland over Black Friday
3. Black Friday was al bijna niet meer weg te denken uit het Nederlandse kooplandschap
4. Black Friday week nog steeds beste week van jaar online verkopers
5. Meer winkeliers kritisch op Black Friday
6. Black Friday
7. Korting of klimaat: hoe Black Friday steeds groener wordt