Tony’s Chocolonely viert in 2024 zijn 20e verjaardag met een exclusieve, interactieve ervaring in Amsterdam, waar bezoekers worden meegenomen in de wereld van het merk en zijn missie. Deze ervaring, genaamd de Tony’s Chocolonely Experience, is meer dan alleen een feest van smaken en kleuren: het brengt de kijker in contact met de ideeën en waarden die al twintig jaar het fundament vormen van Tony’s Chocolonely. Het evenement, gehouden van 28 oktober tot en met 2 november 2024 in De Hallen Amsterdam, is een unieke kans voor toeristen en inwoners om de impact en visie van het merk te leren kennen, terwijl ze tegelijk genieten van het genot van chocolade.
Een Wereld van Chocolade
De Tony’s Chocolonely Experience is geen gewone expositie, maar een volledige onderdompeling in de wereld van het merk. Bezoekers stappen in een levensgrote reep, die symbool staat voor de ongelijke verdeling in de cacao-industrie. Elk blok van deze reep vertelt een ander hoofdstuk uit Tony’s geschiedenis, van het begin in 2005 tot de wereldwijde beweging die het merk vandaag voorstelt.
Het hart van de ervaring is de nieuwste Everything Bar, een melkchocoladereep met karamel, amandel, noga, pretzel en zeezout. Deze reep is een ode aan de klassiekers van het merk. Daarnaast worden er zeven mysterieuze limited editions gepresenteerd, waarvan de smaken pas tijdens het evenement worden prijsgegeven. Bezoekers kunnen hun eigen reep samenstellen met toppings zoals matcha, chili of pindakaas. Dit interactieve aspect maakt de ervaring levendig en toegankelijk voor jong en oud.
Meer dan Alleen Chocolade
Hoewel de ervaring wemelt van kleurrijke muren, interactieve spellen en het genot van verse chocolade, ligt er ook een serieuze boodschap aan de basis. Tony’s Chocolonely wil aanduiden dat het mogelijk is om een duurzame en eerlijke chocolade-industrie op te bouwen. Het merk is al twintig jaar geleden begonnen met een missie om het verschil te maken in een sector waarin kinderarbeid, uitbuiting en ongelijke inkomensverdeling nog steeds voorkomen.
Het “open chain model” van Tony’s Chocolonely is daarbij centraal. Dit model nodigt andere merken uit om mee te werken aan een eerlijke cacao-industrie, waarin de boeren worden betaald zoals zij verdienen. Het model is gebaseerd op vijf principes:
- Speel de langste partij
- Ondersteun sterke boeren
- Betaal een hogere prijs, om boeren een goed minimuminkomen te garanderen
- Achterhaal waar de cacaobonen vandaan komen
- Focus op kwaliteit en productiviteit
Tot op heden werkt Tony’s Chocolonely al in meer dan 60 landen en heeft het samen met ruim 40.000 boeren gewerkt om het verschil te maken. Het merk is niet alleen actief in de productie van eerlijke chocolade, maar ook in het veranderen van de industrie als geheel.
Waar en Wanneer
De ervaring vindt plaats in De Hallen Amsterdam, een populaire locatie voor evenementen en markten in het hart van de stad. De toegang is vrij, hoewel er soms een rij kan ontstaan bij drukke uren. De ervaring is iedere dag geopend van 10:00 tot 19:00 uur. Voor de activiteit waarin bezoekers hun eigen reep kunnen maken, geldt een tijdsperiode tot 16:30 uur.
De locatie is gemakkelijk bereikbaar vanuit het centrum. Het is slechts vijf minuten lopen vanaf Amsterdam Centraal, gewoon over het Damrak en linksaf bij de Beurs van Berlage. Helaas is de locatie vanwege de opstelling van de ervaring niet rolstoeltoegankelijk.
De Tony’s Super Store
Nabij de ervaring ligt ook de Tony’s Chocolonely Super Store, een kleurrijke winkel waar bezoekers niet alleen de nieuwste en lekkerste repen kunnen proeven, maar ook meerdere activiteiten kunnen ondernemen. Hier is het mogelijk om een foto te maken bij de mega-monster-super-choco-muur, maar ook om Tony’s Lil'Bits mee te nemen. De winkel is dagelijks open van 10:00 tot 19:00 uur, behalve op 3 en 4 februari 2025.
De Super Store is een ideale plek om meer te leren over de missie van het merk. Medewerkers vertellen hoe het merk werkt aan een eerlijke chocolade-industrie, en bezoekers kunnen hier ook actief worden in de missie. Het is een combinatie van plezier en impact, waarbij het genieten van chocolade een betekenis krijgt.
Conclusie
De Tony’s Chocolonely Experience is een feest van vrolijkheid, creativiteit en impact. Het is een unieke kans om te leren over de missie van een merk dat al twintig jaar voorstander is van eerlijke chocolade. Voor toeristen is het een must-see in Amsterdam, niet alleen vanwege de interactieve en plezierige aspecten, maar ook vanwege de serieuze boodschap die hier wordt overgebracht. Het evenement is een levendig bewijs van hoe een onderneming kan draaien op zowel kwaliteit als ethiek.
Zowel het feest als de Super Store bieden een prachtige manier om de stad te verkennen, terwijl men tegelijk iets leert over duurzaamheid en eerlijkheid in de voedingsindustrie. Het is een ervaring die niet alleen het hart warm maakt, maar ook de geest verrijkt.