Molenoever in Zwolle: Nieuwbouwproject dat de toekomst van Diezerpoort vormgeeft
september 28, 2025
Regio Zwolle staat momenteel op een belangrijk kruispunt in haar economische ontwikkeling. Met ambities om tegen 2030 de vierde economische topregio van Nederland te worden, speelt de regie van Claudi Groot Koerkamp, merkadviseur voor Stad en Regio Zwolle, een centrale rol in het positioneren van deze regio op het landelijke en internationale podium. Haar werk bij MarketingOost en IJsseldelta Marketing draagt bij aan de visie van een sterke, klimaatbestendige en innovatieve regio die zich niet alleen richt op toerisme, maar ook op investeringen, vestigingsklimaat en economische balans.
In dit artikel worden de actuele ontwikkelingen rondom Claudi Groot Koerkamp en de economische strategieën van Regio Zwolle besproken, met een nadruk op haar rol in citymarketing, toeristische promotie en economische positionering. We geven een overzicht van de doelstellingen van de regio, de huidige projecten en initiatieven waaraan zij betrokken is, en de maatregelen die genomen worden om Regio Zwolle te positioneren als een aantrekkelijke plek voor bedrijven, toeristen en inwoners.
Economische ambities van Regio Zwolle
De economische ambities van Regio Zwolle zijn duidelijk geformuleerd. De regio wil tegen 2030 de vierde economische topregio van Nederland worden, naast Amsterdam, Rotterdam en Eindhoven. Deze visie is onderdeel van een groter plan dat niet alleen gericht is op economische groei, maar ook op duurzaamheid, innovatie en een sterke maatschappelijke basis. Regio Zwolle telt 22 gemeenten, vier provincies en 780.000 inwoners. De regio is een logistiek knooppunt, met uitstekende verbindingen per weg, water en spoor, en huisvest wereldspelers in sectoren als kunststoffen, health, agri & food, maakindustrie, e-commerce en logistiek.
Om deze ambities te ondersteunen, lanceerde MarketingOost in november 2020 een landelijke mediacampagne met de boodschap “Groei met ons mee naar de vierde economische topregio”. Deze campagne, onder andere te zien in Het Financieele Dagblad en Binnenlands Bestuur, en via BNR, wil de kracht van de regio benadrukken. Het accent ligt op een ideaal vestigingsklimaat, ruimte voor groei, een sterke arbeidsmoraal en een goede samenwerking tussen bedrijven, onderwijs en overheden.
Claudi Groot Koerkamp: merkadviseur en economische ambassadeur
Claudi Groot Koerkamp is sinds haar benoeming als merkadviseur bij Stad en Regio Zwolle in 2019 een centrale figuur in de economische en toeristische positiebepaling van de regio. Ze is ook betrokken bij MarketingOost, waar zij de regio IJsseldelta promoot als toeristische bestemming en tegelijkertijd bijdraagt aan het economische beeld van Zwolle en haar omgeving.
In haar werk legt Groot Koerkamp de nadruk op binding, branding en borging. Binding betekent het creëren van loyaliteit bij toeristen en inwoners, branding is het ontwikkelen van een herkenbaar en aantrekkelijk beeld van de regio, en borging houdt in dat initiatieven ondersteund worden door een sterke draagvlakontwikkeling. Haar aanpak is gebaseerd op een netwerk van ambassadeurs en een strategische communicatiecampagne die zowel online als offline wordt uitgevoerd.
Het IJsseldelta-gebied, dat zich uitstrekt van Zwolle en Kampen tot Zwartsluis, is een toeristisch interessant gebied met eeuwenoude rivieren, culturele Hanzesteden en een beschermde natuur. De regio is nog relatief onontdekt door massatoerisme, wat juist een kans biedt voor duurzame en kwalitatief toerisme.
Rol in toeristische en economische positionering
Groot Koerkamp werkt niet alleen aan het positioneren van Zwolle als economische topregio, maar ook aan het aantrekken van toeristen en toeristische investeringen. Ze benadrukt dat het ideale vestigingsklimaat van Regio Zwolle niet alleen gericht is op bedrijven, maar ook op de toeristische sector. De IJsseldelta is een voorbeeld van hoe toerisme en economie kunnen samengaan in een duurzame strategie.
Haar werk bij IJsseldelta Marketing draagt bij aan het versterken van het beeld van de regio. Ze zorgt ervoor dat ambassadeurs – zoals lokale ondernemers, kunstenaars en organisaties – het merk IJsseldelta actief promooten. Deze benadering is gericht op het creëren van een sterke merkidentiteit die niet alleen aansluit bij toeristen, maar ook bij inwoners en bedrijven.
Naast toeristische activiteiten is Groot Koerkamp ook betrokken bij economische lobbyactiviteiten. Zo maakte ze deel uit van een aanjaagteam dat de positie van Regio Zwolle benadrukte tijdens een wedstrijd van PEC Zwolle tegen ADO Den Haag. Deze gelegenheid werd gebruikt om te benadrukken dat Zwolle een logistiek knooppunt is met uitstekende verbindingen, ruimte voor groei en een sterke arbeidsmoraal.
De Regio Zwolle Bar: een platform voor samenwerking
Een voorbeeld van deze strategische samenwerking is de opening van de Regio Zwolle Bar. Deze locatie fungeert als een platform voor ondernemers, gemeenten en onderwijsinstellingen om in contact te komen met andere stakeholders uit de regio. Het idee achter de bar is om te creëren wat Joost Broerse, betrokken bij de bar, beschrijft als “een plek waar zowel PEC Zwolle als Regio Zwolle sterker van worden”.
Claudi Groot Koerkamp benadrukt dat de bar een belangrijke bijdrage levert aan de economische positiebepaling van de regio. Door te investeren in zichtbaarheid en lobbyactiviteiten, kan de regio haar ambities verder versterken. Zij benadrukt ook dat het ideale vestigingsklimaat van de regio wordt gesteund door een sterke logistiek infrastructuur, ruimte voor groei en een goede arbeidsmoraal.
Toekomstvisie en samenwerking
De visie op de toekomst van Regio Zwolle is gebaseerd op samenwerking. De regio wil groeien in balans, niet alleen in economisch opzicht, maar ook in sociale en klimaatgerichte zin. Dit betekent dat bedrijven, onderwijsinstellingen en overheden dichter bij elkaar moeten werken om innovatieve oplossingen te bieden en een duurzame groeisamenwerking te realiseren.
Groot Koerkamp benadrukt dat het aanjagen van de vrijetijdseconomie een gezamenlijke inspanning is. Zij benadrukt ook dat toerisme en economie elkaar kunnen aanvullen, zolang de strategieën op duurzaamheid en kwaliteit zijn gericht. In dit opzicht is IJsseldelta Marketing een sleutelrolspeler.
Samenwerking met andere partijen
Buiten haar werk in Zwolle en IJsseldelta is Groot Koerkamp ook betrokken bij andere citymarketingprojecten. Zo werkt ze in Apeldoorn aan een verdere professionalisering van de citymarketing, waarbij vier partijen samenkomen onder de noemer Apeldoorn Partners. Deze samenwerking is een logische stap in de verdere bundeling van kennis en expertise. De benoeming van Groot Koerkamp als directeur-bestuurder van Apeldoorn Marketing en kwartiermaker van Apeldoorn Partners benadrukt haar ervaring en visie op citymarketing.
In Apeldoorn is er sprake van een sterke focus op investeringen in de binnenstad en samenwerking met regionale marketingpartners. De samenwerking met Visit Veluwe onderstrekt de ambities van Apeldoorn en de Veluwe. Claudi Groot Koerkamp benadrukt dat de samenwerking tussen partijen en de gemeente Apeldoorn versterkt is, wat essentieel is in tijden van economische en maatschappelijke uitdagingen.
Economische positiebepaling en lobbyactiviteiten
Een belangrijk aspect van Groot Koerkamps werk is de positiebepaling van de regio op economisch vlak. Zij benadrukt dat Regio Zwolle over de juiste infrastructuur en het juiste klimaat voor groei beschikt. Tijdens een wedstrijd tussen PEC Zwolle en ADO Den Haag maakte ze deel uit van een lobbygroep die de economische kracht van de regio benadrukte.
De regio wil zich niet alleen als toeristische bestemming positioneren, maar ook als een aantrekkelijke plek voor bedrijven en investeerders. Groot Koerkamp benadrukt dat het aanjaagteam van de regio genoeg middelen heeft om deze positie verder te versterken. Door het benadrukken van logistiek, ruimte en arbeidsmoraal kan de regio haar economische kracht laten zien.
Conclusie
Claudi Groot Koerkamp speelt een centrale rol in de positionering van Regio Zwolle als economische en toeristische topregio. Haar werk bij IJsseldelta Marketing, Stad en Regio Zwolle en Apeldoorn Partners benadrukt de ambities van de regio op meerdere vlakken. Door middel van binding, branding en borging wordt het beeld van de regio versterkt, en wordt een sterke samenwerking tussen partijen ondersteund. De economische visie van Regio Zwolle is duidelijk: de regio wil tegen 2030 de vierde economische topregio van Nederland worden, en Groot Koerkamp is een van de belangrijkste ambassadeurs in dit proces.
Haar inzet in economische en toeristische lobbyactiviteiten, samenwerkingen en initiatieven benadrukt de kracht van de regio. Zowel het toeristische potentieel van IJsseldelta als de economische kracht van Regio Zwolle worden versterkt door strategische samenwerkingen en een sterke visie op duurzame groei. Claudi Groot Koerkamp is een sleutelfiguur in deze ontwikkeling en draagt daarmee bij aan een toekomstwaar in welke Zwolle en haar regio een centrale rol speelt in de economie van Nederland.