Kerstmarkten in het centrum van Zwolle: een winterse wandeling door sfeer en traditie
september 24, 2025
Het station van Zwolle staat sinds begin 2024 op het punt van een belangrijke verandering in winkeluitbating. In de reizigerstunnel van het station vervangt een Bruna-kiosk de traditionele AKO-winkel. Deze overgang is onderdeel van een landelijke reorganisatie van NS-stations, waarbij 14 AKO-winkels worden omgebouwd tot Bruna-winkels. In dit artikel wordt de transformatie van de winkel in Zwolle besproken, op basis van feiten en achtergronden uit betrouwbare bronnen.
De overgang van AKO naar Bruna
De AKO winkel in de reizigerstunnel van Station Zwolle is in 2024 gesloten, zoals aangekondigd in meerdere berichten. De reden hiervoor ligt in het aflopen van de huurovereenkomst tussen NS en AKO. In plaats van deze winkel te verlengen, heeft NS gekozen voor Bruna, een merk dat onderdeel is van hetzelfde moederbedrijf, Audax, dat ook AKO beheert. Dit betekent dat er geen sprake is van een volledige verandering in eigenaarschap, maar wel van een strategische aanpassing van het winkelportfolio.
De Bruna-kiosk biedt een breed spectrum aan boeken, tijdschriften en andere leesartikelen. Reizigers kunnen nu terecht voor romans, puzzelboeken, reis- en studieboeken, en tijdschriften. Dit benadert beter de wensen van moderne stationsbezoekers die tijdens hun reis vaak op zoek zijn naar leesmateriaal of een geschikt cadeau.
Wijzigingen in assortiment
Een belangrijk verschil tussen de vroegere AKO-winkel en de nieuwe Bruna-kiosk is de afwezigheid van rookwaren. NS heeft besloten om geen nieuwe contracten meer te sluiten met huurders die tabak aanbieden. Het doel hiervan is om een rookvrije omgeving te bevorderen voor reizigers en medewerkers. In plaats van sigaretten en shag is er nu ruimte voor reisbenodigdheden en cadeauartikelen. Dit verschuift het winkelassortiment van AKO naar Bruna, waarbij de nadruk op producten ligt die beter aansluiten bij de wensen van reizigers die een station bezoeken.
Deze wijziging is niet uniek voor Zwolle, maar maakt deel uit van een landelijke strategie. NS is bewust bezig met het creëren van een stationsomgeving die gezonder en aantrekkelijker is voor het publiek.
De rol van Bruna op NS-stations
De komst van de Bruna-kiosk in Zwolle is onderdeel van een bredere strategie van NS en Bruna om meer lees- en cadeauartikelen aan te bieden op stations. In 2024 zijn er 14 Bruna-winkels op landelijke stations geopend, waaronder ook stations in Utrecht Centraal, Eindhoven Centraal en Amersfoort Centraal. Deze winkels zijn speciaal samengesteld voor stationsbezoekers en bevatten een uitgebalanceerd assortiment van lees- en cadeauproducten.
Anne-Maartje Ordelman, directeur Stationsmanagement & Exploitatie bij NS Stations, benadrukt in een officieel bericht het belang van lezen en reizen. Ze zegt dat "lezen en reizen met de trein onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn". Voor reizigers die tijdens hun wachttijd iets te lezen of te kopen willen, is de Bruna-winkel nu een veelbelovende optie.
De ombouw en opening
De ombouw van de AKO-winkels naar Bruna-winkels begint in 2024 en duurt naar verwachting een paar maanden. Voor de winkel in Zwolle betekent dit dat er in de loop van 2024 een nieuwe kiosk beschikbaar zal zijn voor stationsbezoekers. Tijdens de ombouwperiode is de winkel gesloten, maar reizigers kunnen terecht bij andere winkels op het station of in het dichtstbijzijnde winkelgebied van Zwolle.
De nieuwe winkel is uitgerust met moderne faciliteiten zoals zelfscankassa’s, waardoor bezoekers snel en efficiënt kunnen afrekenen. Daarnaast is er een servicebalie voor klantenservice en hulp bij het kiezen van artikelen. Deze aanpassingen maken het winkelervaring voor reizigers aantrekkelijker en efficiënter.
Wat betekent dit voor de lokale economie in Zwolle?
De verandering van AKO naar Bruna heeft ook invloed op de lokale economie van Zwolle. Zowel de winkeluitbating als het winkelgedrag van reizigers speelt een rol in de lokale economische dynamiek. Daarnaast is er een duidelijke toename van winkel- en recreatieactiviteiten in Zwolle, zoals te zien is aan de groeiende koopavond in het dorp en de aanwezigheid van andere winkels in het centrum.
In het winkelcentrum Zwolle Zuid zijn onder meer winkels zoals Bruna, Hema en Brood & Banket te vinden. Deze winkels trekken zowel inwoners als toeristen en vormen een belangrijk onderdeel van het lokale winkelgevoel. Voor wie tijdens een reis even wil uitrusten, is het station nu een plek waar boeken, tijdschriften en andere leesartikelen gemakkelijk verkrijgbaar zijn.
De toekomst van leeswinkels op stations
De Bruna-winkel op Station Zwolle is slechts een van de vele voorbeelden van de toekomst van leeswinkels op stations. In de afgelopen jaren is het aantal AKO-winkels op stations geleidelijk afgenomen, terwijl het aantal Bruna-winkels toeneemt. Dit is ook te zien in andere steden, waar NS winkels opnieuw invult met partijen die beter aansluiten bij de huidige wensen van reizigers.
De boekenmarkt zelf is in een veranderingsproces. Sinds 2008 noteerde de markt een dalende omzet, maar in 2015 kwam er een ommekeer. De verkoop van kinderboeken en non-fictieboeken is sterk toegenomen, evenals de e-books. In 2024 is 28% van alle boeken online verkocht, en dit percentage verwacht te stijgen in de komende jaren. De toekomst van de boekhandel ligt dus grotendeels op het snijvlak van digitale en fysieke aanbiedingen.
Conclusie
De komst van de Bruna-kiosk in Zwolle is meer dan een gewone winkelverandering. Het is een strategische stap in de richting van een gezondere, leesvriendelijkere stationsomgeving. Met het verdwijnen van rookwaren en de toegang tot een breed spectrum aan lees- en cadeauartikelen, biedt de Bruna-kiosk een moderne en beter afgestemde winkelervaring voor reizigers. Deze overgang is onderdeel van een landelijke strategie van NS om stations te transformeren in plekken waar reizigers zich op hun gemak voelen en waar het winkel- en leesplezier centraal staat.
Zowel voor reizigers als voor de lokale economie van Zwolle is deze verandering van betekenis. Het station verandert niet alleen in functie, maar ook in aantrekkingskracht. Voor wie tijdens een reis wil uitrusten met een boek of cadeau, is de Bruna-kiosk nu een waardevolle optie.