Zwolle’s Aalanden: Wijkbeschrijving, Toegankelijkheid en Bestemmingsplan
september 22, 2025
Zwolle heeft zich in de afgelopen jaren ontwikkeld tot een stedelijke sfeer met een levendig centrum, waar zowel culturele insteek als winkelplezier hun weg vinden. Eén van de meest opvallende winkels aan de Nieuwe Markt was Moyo for Life. Deze lifestylewinkel, geopend door Soraya van Zantwijk, was meer dan alleen een winkelplek – het was een plek met een verhaal, een plek waar het hart van Afrika en Nederland in één ruimte samenkomen. In dit artikel geven we een overzicht van Moyo for Life, met aandacht voor de doelen van de winkel, de producten en de impact van Soraya’s werk op de wereld.
Moyo for Life: Een Winkel met een Missie
Moyo for Life was vanaf het begin een winkel met een doel. De naam van de winkel, ‘Moyo’, komt uit het Swahilisch en betekent ‘hart’. Soraya van Zantwijk wilde met deze winkel niet alleen lifestyleproducten verkopen, maar ook een gevoel van verbinding en bewustwording creëren. Door haar passie voor Afrika en haar werk aan de grondslag van kinderprojecten in Tanzania, wist Soraya een winkel te creëren die zowel esthetisch als sociaal verantwoord was.
De kern van de missie van Moyo for Life was om kinderen in Tanzania te ondersteunen. Soraya had al jaren een familiehuis in Afrika waar vijftien kinderen woonachtig waren. De winst van de winkel werd gebruikt om deze kinderen te ondersteunen met onderwijs, voedsel en medische zorg. Soraya benadrukte dat het niet ging om een filantropische organisatie, maar om een winkel die een maatschappelijk doel nastreef.
Zij had zelfs een bijnaam opgebouwd in Tanzania: ‘Mama Cake’. De naam verwijst naar haar rol als zorgzame figuur in het leven van de kinderen. Haar aanwezigheid in Tanzania was niet alleen emotioneel belangrijk, maar ook een bron van inspiratie voor de kinderen die opgroeiden in het familiehuis.
Het Verhaal achter de Winkel
In 2020 opende Soraya Moyo for Life in het centrum van Zwolle, een moment dat niet zonder uitdagingen verliep. De winkel werd geopend in coronatijd, wat leidde tot logistieke problemen, zoals het opstapelen van voorraad door de afgesloten deuren. Toch was Soraya van mening dat Zwolle een winkel zoals Moyo verdiende.
De winkel was gevestigd aan de Nieuwe Markt 12, op een plek die Soraya zelf ‘het tofste pleintje van Zwolle’ noemde. Hoewel de winkel zich goed ontwikkelde, voelde ze dat ze niet op haar plek was in de rol van winkelondernemer. Ze gaf aan dat winkelier worden haar passie niet was, en dat het voelen van schuldgevoel bij het afwezig zijn in de winkel uiteindelijk haar keuze beïnvloedde om de winkel te sluiten.
In juni 2025 nam Soraya de beslissing om Moyo for Life te stoppen. Ze beschreef het als een soort bevrijding, aangezien ze nu oma was en wilde genieten van de tijd met haar kleinkinderen. Ook het aflopen van het huurcontract speelde een rol in de beslissing. Het personeel was op tijd ingelicht, zodat ze op zoek konden naar nieuwe beroepsverantwoordelijkheden.
Wat Vond je in de Winkel?
Moyo for Life was een conceptwinkel die zich uitstrekte over twee verdiepingen en een breed assortiment aan producten bood. Het assortiment varieerde van mode tot interieuraccessoires, sieraden en zelfs meubels. Soraya had bewust gekozen voor merken die haar spraken, met een nadruk op kwaliteit, uniekheid en duurzaamheid. Merken zoals 10days Amsterdam, love Stories, HK Living en Serax vonden hun weg op de schappen.
Een van de aantrekkelijke eigenschappen van Moyo for Life was de brede prijskaart. De winkel was toegankelijk voor iedereen. Je kon hier een ansichtkaart kopen voor €1,75 én een bank voor ongeveer €2000. Soraya benadrukte ook dat de winkel bedoeld was voor iedereen – voor moeders en dochters, voor jong en oud, en voor alle maten.
Naast de producten zelf was het interieur van de winkel ook een bijzondere ervaring. Soraya wilde de geur van Afrika brengen naar Zwolle. Dit was te ervaren via de sfeer van rust, de eclectische stijl en de lichte, natuurlijke kleuren. Het was duidelijk dat Soraya niet alleen producten verkocht, maar ook een gevoel wilde delen van het fijne en sprankelende.
Moyo for Life in het Tijdperk van de Pandemie
De start van Moyo for Life viel midden in de coronapandemie, wat Soraya niet makkelijk maakte. De winkel moest grotendeels dichtblijven in de eerste maanden, wat leidde tot een opstapeling van voorraad en financiële uitdagingen. Toch bleef Soraya geloven in haar visie. Ze benadrukte dat het een kans was om iets nieuws op te starten in een stad waar ze geloofde.
De opening in september 2020 was niet zoals gepland, aangezien grote vieringen niet mogelijk waren. Soraya noemde het ‘een klein begin’, maar stelde dat de officiële opening zou volgen binnen een jaar. Tijdens de opening stond er wel een gebakje klaar van Maxim’s, een van de lokale winkels aan de Nieuwe Markt.
Moyo for Life in de Stad
Moyo for Life was niet alleen een winkel, maar ook een van de centrale plekken in Zwolle. Aan de Nieuwe Markt 12 had Soraya zich gevestigd, in een straat die bekend staat om haar wijkgevoel en diversiteit aan winkels. Naast Moyo for Life waren er andere winkels aanwezig zoals Kootuur voor Haar, Larry’s Vintage Studio en Mevrouw Potjes.
Soraya benadrukte dat ze zich als ‘een vreemde eend in de bijt’ voelde in een straat die vooral horeca en mode had. Toch was ze trots op haar plek in het hart van Zwolle. Ze geloofde in een winkel die niet alleen verkoopde, maar ook verbinding creëerde. Ze stond bekend om haar warme en persoonlijke aanpak, waarbij klanten niet als consumenten, maar als vrienden werden gezien.
De Impact van Moyo for Life in Tanzania
Hoewel Soraya uiteindelijk besloot om Moyo for Life te sluiten, bleef haar werk in Tanzania voort. Haar familiehuis met vijftien kinderen werd doorlopend ondersteund, en de stichting bleef bestaan. Soraya benadrukte dat het vooral ging om basislevenbehoeften: voedsel, onderwijs, medische zorg. De kinderen die in haar zorg stonden, waren vaak weeskinderen of kwamen uit arme gezinnen.
De jongste was 7 maanden toen hij of zij het huis betrad, en is nu 8 jaar oud. Soraya benadrukte dat het belangrijk was om de kinderen te laten groeien in een veilige omgeving waar ze liefde en onderwijs konden ontvangen. Ze noemde dit ‘een kans op een toekomst’.
De winst die Moyo for Life opleverde, werd gebruikt om deze projecten te ondersteunen. Soraya benadrukte dat het geen ‘filantropisch’ model was, maar een zakelijke benadering met een doelgericht verhaal. Ze wilde dat klanten niet alleen producten kochten, maar ook bijdroegen aan een groter geheel.
Moyo for Life: Een Conceptwinkel met Unieke Producten
De winkel was bekend om haar unieke producten, gedeeld over twee verdiepingen. Soraya had een oog voor detail en wilde dat klanten iets vonden wat hen sprak. Ze benadrukte dat het niet ging om massaproduktie, maar om zorgvuldig geselecteerde merken en producten die qua kwaliteit en stijl uitstaken.
Een paar van de opvallende producten die je kon vinden in Moyo for Life waren:
- Kleden uit Marokko
- Tassen uit Kenia
- Sieraden uit Afrikaanse traditie
- Mode uit Amsterdamse merken zoals 10days Amsterdam en love Stories
- Woonaccessoires van merken als HK Living en Serax
Soraya stelde ook dat het winkelassortiment zo breed mogelijk was. Het was bedoeld voor iedereen, van jong tot oud, van iemand met een klein budget tot iemand die bereid was te investeren in een bank of interieurstuk.
Moyo for Life en het Cadeauperiode
Moyo for Life had zich ook uitgegroeid tot een populaire winkel voor kerstcadeaus. Soraya benadrukte dat het winkelassortiment ideaal was voor het geven van cadeaus. Ze stelde voor om een shoptegoed te kopen en de kerstperiode te gebruiken om cadeaus op te halen.
Het assortiment van Moyo for Life was breed genoeg om iedereen tevreden te stellen. Of het nu ging om een cadeau voor een moeder, dochter of partner – Soraya had altijd iets in voorraad. Ze benadrukte dat het winkelen in Moyo for Life niet alleen om producten ging, maar ook om het ervaren van een beleving.
De Eindverantwoording
Soraya van Zantwijk was niet alleen een ondernemer, maar ook een inspirerende persoonlijkheid met een duidelijk doel. Zij stopte met Moyo for Life, maar haar werk in Tanzania en haar visie op een doelgerichte winkel blijft bestaan. Zij benadrukte dat het haar gelukkig maakte om een winkel te hebben waar mensen niet alleen producten kochten, maar ook verbinding maakten.
Haar beslissing om te stoppen was niet gemakkelijk, maar het was een beslissing gebaseerd op haar gevoel. Ze wilde dat haar winkel niet alleen een plek was om te werken, maar ook om te genieten van het leven. Soraya benadrukte dat ze oma was geworden en dat ze nu wilde genieten van de tijd met haar kleinkinderen.
Zij benadrukte ook dat ze haar personeel goed voorbereid had op de sluiting van de winkel. Ze wilde dat ze een kans kregen om andere beroepsverantwoordelijkheden aan te gaan.
Conclusie
Moyo for Life was een unieke winkel in het hart van Zwolle. Het was niet alleen een winkel met producten, maar ook een plek met een verhaal. Soraya van Zantwijk wilde dat klanten niet alleen iets kochten, maar ook een gevoel ervoeren. Ze wilde dat de sfeer van Afrika haar winkel verliet, en dat het fijne en sprankelende gevoel werd gedeeld.
Hoewel Moyo for Life eind 2025 gesloten werd, blijft het verhaal van Soraya leven. Haar werk in Tanzania en haar visie op een doelgerichte winkel blijven bestaan. Haar beslissing om te stoppen was gebaseerd op haar gevoel, en ze benadrukte dat het een soort bevrijding was.
Zwolle heeft zich in de afgelopen jaren ontwikkeld tot een stad waar zowel culturele insteek als winkelplezier hun weg vinden. Moyo for Life was een van de meest opvallende winkels in het centrum, en Soraya van Zantwijk was een inspirerende figuur met een doelgericht verhaal.