Nederlandse steden in trek bij Chinese toeristen: welke steden zijn het meest populair?

Chinese toeristen zijn in de afgelopen jaren een steeds belangrijkere groep geworden voor het Nederlandse toerisme. Ze brengen niet alleen een aanzienlijke bijdrage aan de lokale economie, maar ook hun reisgedrag en voorkeuren hebben invloed op de manier waarop Nederland zich presenteert als reisbestemming. In dit artikel geven we een overzicht van de Nederlandse steden die het meest worden bezocht door Chinese toeristen, met aandacht voor hun reispatronen, uitgaven en voorkeuren. Op basis van beschikbare informatie uit diverse bronnen wordt ingegaan op de rol van steden als Amsterdam, Giethoorn en andere populaire bestemmingen in het toeristische landschap.

Nederland als toeristische bestemming voor Chinese reizigers

Chinese toeristen reizen in toenemende mate naar het buitenland, en Nederland is een van de landen die steeds meer aandacht krijgt. In 2019 bezochten 390.000 Chinezen Nederland, een getal dat verwacht wordt te verdubbelen tot 665.000 in 2030 [2]. Dit toont aan dat Nederland steeds belangrijker wordt als reisbestemming voor Chinese toeristen. De groei in toerisme uit China is een reactie op de opkomst van de middenklasse in dit land, die nu de middelen heeft om regelmatig te reizen en een breder kader van ervaringen te verkennen.

De Chinese toerist is vaak een 'big spender', zoals uit de uitgavencijfers blijkt. In 2013 gaven Chinese toeristen al 98 miljoen euro uit in Nederland, en in 2019 was dat al 155 miljoen euro [2]. Daarnaast is hun reisgedrag veranderd. Terwijl eerdere reizen vaak van de groepsreis zijn, zien we nu meer individuen of kleine groepen reizen, die zelf hun reis plannen via hun smartphone en die langer verblijven op één locatie [2]. Deze groep zoekt ook een verdiepende en authentieke ervaring van Nederland.

Amsterdam: de meest bevoorrechte stad

Amsterdam is de stad die het meest wordt bezocht door Chinese toeristen. In 2019 kwamen er 8 miljoen buitenlandse toeristen, inclusief een aanzienlijk aantal Chinezen [3]. De stad is bekend om haar grachten, musea, historische gebouwen en het unieke sfeer van de Wallen. Chinezen bezoeken onder andere het Rijksmuseum, de Anne Frank Huis en de grachten, en het winkelen in het centrum is een essentieel onderdeel van hun reis [1].

De Chinese toerist wil ongeveer 30 procent van zijn vakantiebudget uitgeven aan winkelen [1], en Amsterdam biedt daarvoor tal van mogelijkheden. De stad is bekend om haar luxe merken en populaire winkelstraten, zoals de Rokin en de Leidsegracht. Daarnaast is de sfeer van Amsterdam, met haar openbare terrassen en culturele evenementen, zeer aantrekkelijk voor Chinese bezoekers.

De groei van Chinese toerisme heeft ook invloed op de horeca in Amsterdam. Veel winkels en cafés passen hun aanbod aan om Chinese klanten beter te bedienen, zoals met Chinese taal op menu’s en het aanbod van Chinese gerechten. Deze aanpassingen zorgen ervoor dat Chinese toeristen zich op hun gemak voelen en langer verblijven in de stad [2].

Giethoorn: een tweede populaire bestemming

Giethoorn is een tweede stad die regelmatig op de agenda van Chinese toeristen staat. Hoewel het een veel kleiner dorp is dan Amsterdam, is het wel een iconisch symbool van Nederland. Giethoorn is bekend om zijn houten bruggen, grachten en traditionele woningen. De Chinese toerist die hier komt, doet dat vaak als onderdeel van een brede reis door Nederland [1].

Giethoorn trekt Chinese toeristen niet alleen door zijn uitzicht, maar ook door het aanbod van authentieke ervaringen. Bijvoorbeeld, Esselbrugge, een horecaondernemer in Giethoorn, heeft een agrarisch bedrijf in de buurt dat zich toelegt op circulariteit en duurzaamheid. Chinese toeristen bezoeken dit bedrijf om meer te weten te komen over de Nederlandse agrarische sector [2]. Voor veel Chinese reizigers is dit een kans om niet alleen iets te zien, maar ook iets te leren.

Daarnaast is Giethoorn een populaire plek voor winkelen. De Zaanse Schans en de Keukenhof liggen in de buurt en worden ook vaak bezocht. Chinese toeristen trekken er met hun camera’s en handtassen naar toe, en de winkels passen hun aanbod aan om Chinese klanten beter te bedienen. Zo zien we in Giethoorn een toename in het aantal winkels die Chinese toeristen kunnen betalen in yuan of met WeChat Pay [4].

Andere populaire steden en regio’s

Hoewel Amsterdam en Giethoorn de meest bezoekte steden zijn, zijn er ook andere regio’s in Nederland die Chinese toeristen aantrekken. De Zaanse Schans en de Keukenhof zijn bijvoorbeeld ook populaire bestemmingen, vooral als onderdeel van een brede toeristische reis door Nederland [1]. De Zaanse Schans biedt een glimp van het traditionele Nederlandse landschap met windmolens en historische gebouwen. De Keukenhof is een bloemkwekerij die in de lente wordt geopend en bekend staat om haar talrijke tulpenvelden.

De Keukenhof is niet alleen een populair toeristisch doel, maar ook een commerciële plek waar Chinese toeristen kunnen winkelen. Hier zijn winkeltjes met Nederlandse producten, zoals klompen, houten speelgoed en sieraden. Chinese toeristen geven hier vaak uitgebreid uit aan souvenirwinkelen.

Daarnaast wordt het Designer Outlet in Roermond genoemd als een populaire plek voor Chinese toeristen [1]. Deze winkelcentra bieden internationale merken tegen verlaagde prijzen, en Chinese toeristen zijn bereid om hier veel uit te geven. Roermond ligt in de regio Limburg, verder van Amsterdam af, maar toch bereikbaar via auto of trein. Chinese toeristen die hier komen, doen dat vaak als onderdeel van een brede toeristische reis door Nederland.

Reispatronen en tijdsplanning

Chinese toeristen reizen vaak in korte blokken. Veel van hen doen een reis door Europa in negen dagen, waarbij Nederland slechts een klein deel uitmaakt. In dit geval bezoeken ze vooral Amsterdam en eventueel een kijkje in Giethoorn of een van de andere populaire steden. Een uitgebreidere toeristische reis door Nederland vindt vaak plaats tijdens een tweede of derde vakantiereis [1].

De tijdsplanning van Chinese toeristen is vaak erg volgepland. Ze trekken van plek tot plek en maken gebruik van huurfietsen of bussen om snel van het ene naar het andere te gaan. De toeristische steden in Nederland zijn vaak opgesplitst in korte stukken, waarbij Chinese toeristen niet veel tijd doorbrengen in één stad. Ze fotograferen, winkelen en trekken weer verder.

Hoewel het aantal Chinese toeristen in Nederland toeneemt, is het land nog steeds geen populaire bestemming vergeleken met landen als Frankrijk of Italië. In 2019 was Nederland op de achtste plaats in termen van toeristische bezoekers uit China [3]. Toch is de verwachting dat het aantal Chinese toeristen in de komende jaren zal blijven groeien, en dat Nederland steeds beter in staat zal zijn om deze groep te bedienen.

Invloed van Chinese toerisme op de lokale economie

De toename van Chinese toerisme heeft een directe impact op de lokale economie in Nederland. In steden zoals Amsterdam en Giethoorn zien we een toename in de uitgaven van toeristen, vooral in de horeca en retail. Chinese toeristen zijn bereid om relatief veel uit te geven aan winkelen, eten en verblijven, en dit leidt tot een positieve draagwijk voor lokale ondernemers [4].

Daarnaast is er een indirecte invloed op de toeristische infrastructuur. Veel winkels en horecaondernemers passen hun aanbod aan om Chinese toeristen beter te bedienen. Dit betekent dat er meer Chinese taal op menu’s staat, meer kassa’s zijn uitgerust met WeChat Pay of Alipay, en dat er meer Chinese gerechten op het menu staan. Deze aanpassingen zorgen ervoor dat Chinese toeristen zich op hun gemak voelen en langer verblijven in Nederland.

Een ander voordeel van Chinese toerisme is dat Chinese toeristen vaak buiten het hoogseizoen reizen. Dit helpt om het toeristisch seizoen te verspreiden en voorkomt dat bepaalde steden overvol raken. In Giethoorn bijvoorbeeld brengen Chinese toeristen vaak inkomsten in het voor- en naseizoen, wat voor de lokale economie erg positief is [4].

Kansen en uitdagingen

Hoewel Chinese toerisme in Nederland positieve kansen biedt, zijn er ook uitdagingen. De toeristische druk in steden zoals Amsterdam is fors, en het is niet altijd eenvoudig om Chinese toeristen te verdelen over de rest van het land. Er zijn initiatieven om het toerisme te spreiden, zoals het promoten van regio’s zoals Friesland (het Lake District), Eindhoven (het Design District) en Den Haag (het Royal District) [3]. Deze regio’s worden gepresenteerd als alternatieve bestemmingen voor toeristen, maar het blijft uitdagen om het verkeer op te vangen van de groeiende Chinese markt.

Een ander uitdaging is de taalbarrière. Hoewel veel winkels en horecaondernemers Chinese klanten proberen te bedienen, is het niet altijd eenvoudig om communicatieve problemen op te lossen. Daarom is het belangrijk dat Nederlandse ondernemers zich bewust zijn van de behoeften van Chinese toeristen en extra stappen zetten om hun ervaring in Nederland positief te maken.

Toekomstige trends

De Chinese toerist zal waarschijnlijk blijven groeien in aantallen en invloed. In de komende jaren zullen we zien dat Chinese toeristen meer aandacht besteden aan authentieke ervaringen en duurzame toerisme. Ze zullen niet alleen naar bekende steden als Amsterdam reizen, maar ook naar kleinere dorpen en regio’s waar ze een unieke kijk op Nederland kunnen krijgen [2].

Daarnaast zal de technologie een grotere rol spelen in de toeristische ervaring. Chinese toeristen zijn vaak digitale toeristen, die hun reisplanning via hun smartphone doen. Ze gebruiken apps voor navigatie, reserveringen en communicatie. Nederlandse toeristische bedrijven zullen zich aan deze trend moeten aanpassen, door betere digitale diensten aan te bieden en te investeren in technologie die Chinese klanten beter kan bedienen.

Conclusie

Chinese toeristen zijn in de afgelopen jaren een belangrijke groep geworden voor het Nederlandse toerisme. Amsterdam is de meest bezoekte stad, gevolgd door Giethoorn en andere populaire bestemmingen zoals de Zaanse Schans, de Keukenhof en het Designer Outlet in Roermond. Chinese toeristen brengen aanzienlijke uitgaven met zich mee en passen hun reisgedrag aan, van groepsreizen naar individuele reizen met meer diepgang en duurzaamheid. Hoewel er kansen zijn in de vorm van economische groei en toeristische spreiding, zijn er ook uitdagingen die opgelost moeten worden, zoals de taalbarrière en de toeristische druk in bepaalde steden.

Het toerisme uit China is een groeiende markt die Nederland goed kan gebruiken om zijn toeristische aanbod te verbeteren en zich te positioneren als een land dat zowel culturele rijkdom als moderne infrastructuur biedt. Met het juiste aanbod en een bewust beleid voor toerisme kan Nederland zich blijven ontwikkelen als een favoriete bestemming voor Chinese toeristen.

Bronnen

1. Waarom kiezen Chinese toeristen voor Nederland?
2. De moderne Chinese toerist blijft langer in Nederland en wil ook nog wat leren
3. Toerisme Amsterdam: Chinezen druk
4. De Chinese toerist keert terug en dat is goed nieuws voor Nederlandse ondernemers
5. Toerisme vanuit China
6. 8 bizarre Nederlandse replica’s in het buitenland