Wandelingen in Reuver: Ontdek de Mooiste Routes in het Zuid-Limburgse Dorp
juli 23, 2025
Viceland was een Nederlandse televisiezender die richtte op een jongerenpubliek, met een programmering die zich richtte op onderwerpen als muziek, eten, seks, mode, sport en identiteit. De zender werd gelanceerd in Nederland op 1 maart 2017 en was actief tot 24 augustus 2020. In deze gids wordt ingegaan op de geschiedenis, programmering, uitzendgroep en distributie van Viceland in Nederland, op basis van beschikbare informatie uit betrouwbare bronnen.
Geschiedenis van Viceland in Nederland
Viceland werd in Nederland gelanceerd op 1 maart 2017. Dit gebeurde op kanaal 26 van Ziggo en op kanaal 26 van Caiway per 15 juni 2017. Het was de vierde landelijke lansering van Viceland in Europa na de Verenigde Staten, Canada, het Verenigd Koninkrijk en Frankrijk. De zender startte met een documentaire genaamd Census Nederland, waarin jongeren hun mening gaven over thema’s zoals politiek, drugs, seks, liefde, geld en klimaatverandering.
Viceland was een onderdeel van Vice Media, een internationaal mediaconcern dat zich richt op jongeren en milieus. In Nederland was Viceland een 24-uurzender die zich richtte op de zogenaamde Millennials, jongeren van circa 20 tot 30 jaar. Deze doelgroep wordt aangesproken met programma’s over muziek, eten, seks, mode, sport en identiteit.
Op 1 november 2019 werd Viceland omgedoopt naar VICE tv. Dit gebeurde in de context van een verandering in de merkaanpak van Vice Media. Echter, op 24 augustus 2020 werd VICE tv in Nederland en Vlaanderen stopgezet. Uitzendingen werden beëindigd, en de zender is sindsdien niet meer beschikbaar via de Nederlandse en Vlaamse kabel- en IPTV-diensten.
Programmering en inhoud
De programmering van Viceland in Nederland was zeer divers. De zender combineerde zowel nationale als internationale programma’s. De focus lag op onderwerpen die aansluiten bij jongeren, met een sterke nadruk op onderzoekend en cultureel programma’s. De volgende programma’s en series werden regelmatig uitgezonden:
- Gaycation, een reisshow van Ellen Page waarin ze onderzoekt hoe homofobiliteit wereldwijd is.
- F*ck That’s Delicious, een culinair programma waarin het maken van excentrieke gerechten centraal staat.
- BallsDeep, een sport- en culturele documentairereeks.
- Hate Thy Neighbour, een programma waarin de Britse comedian Sam Coe onderzoekt hoe haat en extremisme wereldwijd functioneren.
- Viceland Census Nederland, een documentaire waarin jongeren in Nederland hun mening geven over diverse thema’s.
- Vice World of Sports, een reeks die sport en culturele betekenissen in verband brengt.
- Noisey, een muziekdocumentairereeks die jonge muziekgroepen en muzieksubculturen onderzoekt.
- Woman with Gloria Steinem, een reeks die vrouwenrechten en genderonderwerpen bespreekt.
- Indie Film Night, een maandelijkse filmavond waarin onafhankelijke films worden uitgezonden in samenwerking met Cinéart.
Naast deze internationale programma’s, produceerde Viceland ook nationale content, zoals Census Nederland en later ook een documentaire over Geert Wilders, die in de herfst van 2019 op Ziggo kanaal 26 en Caiway kanaal 22 werd uitgezonden.
Het kanaal richtte zich op jongeren en was georiënteerd op een vrij denkende, cultureel bewuste doelgroep. De inhoud was vaak provocerend, onderzoekend en maatschappelijk kritisch. Viceland wilde de jongeren niet alleen onderhouden, maar ook informeren over maatschappelijke kwesties.
Uitzendgroep en doelgroep
Viceland richtte zich specifiek op de jongere generatie, met een doelgroep van circa 20 tot 30 jaar. Deze doelgroep wordt vaak aangeduid als de ‘Millennials’. De zender wilde zich op deze jongeren richten, die vaak een sterke voorkeur hebben voor digitale media en kritisch zijn tegenover mainstream televisie. Viceland wilde een alternatief bieden voor traditionele, commerciële programma’s en meer ruimte geven aan onderwerpen die voor jongeren relevant zijn, zoals seksuele diversiteit, politieke bewegingen, sociale ongelijkheid en milieukwesties.
De zender wilde ook aansluiten bij de jongere doelgroep via digitale platformen. Viceland was beschikbaar via verschillende kanaalopties en had een aanwezige website en social media aanwezigheid. Deze digitale aanpak was een belangrijk onderdeel van de strategie van Viceland, omdat jongeren vaak hun mediaconsumptie via internet voltrekken.
Toch bleek de zender in de praktijk minder succesvol dan verwacht. Kijkcijferonderzoek toonde aan dat de zender relatief weinig kijkers aantrok. De eerste uitzendingen trokken weinig kijkers, en zelfs programma’s als Gaycation en Vice World of Sports bereikten slechts een kleine kijkersgroep. De zender bleef in de eerste maanden van uitzenden onder de meetlimiet van Stichting Kijk Onderzoek, wat betekent dat de kijkcijfers niet betrouwbaar gemeten konden worden.
Distributie en beschikbaarheid
Viceland was in Nederland beschikbaar via verschillende kabel- en IPTV-providers. De zender werd gelanceerd op kanaal 26 van Ziggo en werd daarna ook aangeboden door Caiway, KPN, T-Mobile Thuis en XS4all. Vanaf juni 2017 was Viceland beschikbaar via Caiway en vanaf juli 2018 ook via KPN en T-Mobile Thuis. Hierdoor had de zender een nationale distributie in Nederland.
Naast deze kabel- en IPTV-diensten was Viceland ook beschikbaar via YouTube en andere digitale platforms. Dit was deels onderdeel van de strategie om jongeren te bereiken via digitale kanalen. De zender wilde niet alleen via tv beschikbaar zijn, maar ook via online platformen, waar jongeren hun mediaconsumptie vaak voltrekken.
De uitzendingen van Viceland in Nederland werden gestaakt op 24 augustus 2020. Dit gebeurde in de context van een wereldwijde herstructurering van Vice Media. De zender werd omgedoopt tot VICE tv, maar ook deze versie werd in Nederland en Vlaanderen beëindigd. In Franstalig België bleef de zender actief.
Uitdagingen en beperkingen
De uitzendgroep van Viceland had te maken met enkele uitdagingen. De zender richtte zich op jongeren, maar de kijkcijfers lieten zien dat Viceland niet genoeg kijkers aantrok. De meeste programma’s trokken minder dan duizend kijkers, en sommige programma’s trokken zelfs geen meetbare kijkersgroep. De zender moest hiermee concurreren met andere jongeren-georiënteerde zenders zoals Spike en MTV, die al langer op de markt waren en een sterke kijkersbasis hadden.
Een van de redenen voor de lage kijkcijfers kan liggen in de doelgroepstrategie van Viceland. De zender wilde zich richten op jongeren die kritisch zijn tegenover commerciële televisie en voorkeur hebben voor digitale media. Deze doelgroep kon echter moeilijk bereikt worden via traditionele tv-uitzendingen. De digitale aanpak van Viceland was belangrijk, maar niet voldoende om de zender populair te maken bij jongeren.
Daarnaast lag de inhoud van Viceland vaak dicht bij de grens van wat commerciële tv-uitzendingen doen. Programmeeronderwerpen zoals seks, drugs en politieke kritiek werden vaak uitgezonden, maar deze inhoud was niet voor iedereen geschikt. De zender richtte zich dus op een specifieke groep jongeren, maar had moeite om deze groep groot genoeg te maken om commercieel succesvol te zijn.
Conclusie
Viceland was een Nederlandse televisiezender die zich richtte op jongeren en zich concentreerde op onderwerpen zoals muziek, eten, seks, mode, sport en identiteit. De zender werd gelanceerd in Nederland op 1 maart 2017 en was actief tot 24 augustus 2020. De programmering bestond uit een mix van nationale en internationale programma’s, waaronder Gaycation, Fck That’s Delicious* en Viceland Census Nederland. Viceland richtte zich specifiek op de zogenaamde Millennials, jongeren van circa 20 tot 30 jaar, en wilde zich richten op digitale mediaconsumptie.
Hoewel de zender een unieke positie had in de Nederlandse mediamarkt, bleek Viceland in de praktijk minder succesvol dan verwacht. De kijkcijfers waren laag, en de zender had moeite om genoeg kijkers aan te trekken. Viceland was beschikbaar via verschillende kabel- en IPTV-providers, maar ook via digitale platforms. De zender moest concurreren met bestaande jongeren-georiënteerde zenders en had moeite om een sterke kijkersbasis op te bouwen.
De uitzendingen van Viceland werden beëindigd in augustus 2020, na bijna drie jaar in Nederland. De zender was omgedoopt tot VICE tv, maar ook deze versie werd in Nederland en Vlaanderen stopgezet. In Franstalig België bleef de zender actief. Viceland is een voorbeeld van een media-uitdaging in de huidige mediamarkt, waar jongeren steeds meer kiezen voor digitale mediaconsumptie en minder voor traditionele tv-uitzendingen.