Mooiste Billen van Nederland: Populaire Verkiezingen en Genomineerden
juli 21, 2025
Het toeristisch imago van een stad speelt een essentiële rol in de aantrekkingskracht voor zowel in- als uitgaande toeristen. Het beeld dat mensen hebben van een stad beïnvloedt hun beslissing om er een verblijf te maken, een conferentie te organiseren of gewoon om er een bezoek te brengen. In de afgelopen jaren is er een groeiend belangstelling ontstaan voor het meten en beheren van het toeristische imago van steden in de Nederlandse context. Dit artikel biedt een overzicht van het toeristisch imago-onderzoek dat in Nederland wordt uitgevoerd, de doelstellingen van dergelijke onderzoeken en de betekenis ervan voor de toeristische sector.
Inleiding
Het toeristisch imago-onderzoek is een systematisch proces om het beeld van een stad of regio te onderzoeken vanuit de persoonlijke visie van zowel bezoekers als niet-bezoekers. Deze studies worden regelmatig uitgevoerd om te bepalen hoe steden zich positioneren ten opzichte van elkaar en hoe hun imago zich ontwikkelt in de loop van de tijd. Het onderzoek biedt inzichten in associaties, kernwaarden en belevingsaspecten die bijdragen aan het toeristische imago. Door het regelmatig uitvoeren van dergelijke studies – zoals het toeristisch imago-onderzoek dat sinds 2002 wordt uitgevoerd – kan men de ontwikkelingen van steden op het gebied van toerisme traceren en strategische keuzes maken.
Toeristisch imago-onderzoek: Doel en uitvoering
Het toeristisch imago-onderzoek wordt in Nederland uitgevoerd in samenwerking met onderzoeksinstituten zoals LAgroup en NBTC-NIPO Research. De vierde editie van dit onderzoek begon aan het begin van 2023, en het is gepland om dit onderzoek elk drie tot vier jaar opnieuw uit te voeren. Dit betekent dat de resultaten kunnen worden vergeleken met eerdere edities uit 2002, 2006 en 2010, waardoor een langdurige trendanalyse mogelijk is.
Het doel van het imago-onderzoek is het in kaart brengen van het beeld dat zowel Nederlandse bezoekers als niet-bezoekers hebben van de deelnemende steden. Daarnaast biedt het onderzoek inzicht in hoe de imago’s van steden elkaar verschillen en hoe deze beelden zich ontwikkelen in de tijd. Door meerdere steden te onderzoeken, is het mogelijk om benchmarking uit te voeren en zo een beter begrip te krijgen van de toeristische positie van een stad in vergelijking met andere steden of regio’s.
Belang van het toeristisch imago
Een sterk imago kan een grote invloed hebben op de aantrekkingskracht van een stad voor verschillende doelgroepen. Het biedt de mogelijkheid om specifieke beleidsmaatregelen of promotiecampagnes te ontwikkelen, gericht op het verbeteren van het beeld of het versterken van bepaalde aspecten van een stad. Het is echter belangrijk om te erkennen dat het veranderen van een imago geen eenvoudige taak is. Het vereist een langdurige inspanning en strategisch beleid, omdat beelden zich niet snel of gemakkelijk kunnen veranderen door het aanpassen van enkele aspecten.
De resultaten van het onderzoek kunnen dus niet alleen inzicht geven in het huidige imago, maar ook een basis vormen voor toekomstige acties op beleids- en promotieniveau. Het is hierbij van belang om het imago continu te monitoren en te volgen, zodat mogelijke veranderingen of ontwikkelingen op tijd worden opgemerkt en geëvalueerd.
Methodologie en doelgroepen
Het toeristisch imago-onderzoek richt zich op een breed palet van doelgroepen. Naast inzicht in de spontane bekendheid van de steden, wordt er ook gekeken naar associaties, kernwaarden en andere aspecten van het imago. De onderzoeken gaan dieper in op het toeristische aanbod van een stad of regio, met name wat betreft het bezoek aan een stad voor een dagje uit of voor een volwaardige vakantie. Deze data zijn essentieel om het imago van een stad goed te meten en te volgen.
In het kader van het onderzoek dat begin 2023 gestart is, wordt gebruikgemaakt van een gevarieerde set van doelgroepen. Dit zorgt voor een representatief beeld van de visie van verschillende segmenten van de bevolking op de deelnemende steden. De doelgroepen worden gedefinieerd op basis van leeftijd, regio, bezoekfrequentie en andere relevante kenmerken. Dit zorgt voor een gedetailleerde analyse van het imago, die niet alleen algemene trends toont, maar ook specifieke patronen binnen subgroepen.
Vrijetijdsactiviteiten en toeristische interesses
Het Nederlands Vrijetijdsonderzoek 2022/2023, uitgevoerd in opdracht van het NBTC (Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen) en uitgevoerd door I&O Research, biedt een interessante context voor het begrijpen van de vrijetijdsactiviteiten en -gewoonten van Nederlanders. Uit dit onderzoek blijkt dat wandelen met 811 miljoen activiteiten het meest voorkomt, gevolgd door fietstochten (250 miljoen), uitgaan (219 miljoen), bezoek aan een bar/café/terras (192 miljoen) en recreatie in openbare ruimte (180 miljoen). Deze data tonen aan dat Nederlanders een sterke voorkeur hebben voor activiteiten die buiten de stad of in de natuur plaatsvinden, wat een aanzet kan zijn voor steden om hun toeristische aanbod op deze activiteiten af te stemmen.
Daarnaast blijkt uit het onderzoek dat de vrijetijdsfrequentie van Nederlanders varieert per leeftijdsgroep. Zo is bijna alle 18- tot 39-jarigen en 40- tot 64-jarigen betrokken bij minstens één vrijetijdsactiviteit buitenshuis. 65-plussers blijken de hoogste vrijetijdsfrequentie te hebben, waarbij vijftien procent van hun activiteiten een keer per week of vaker wordt uitgevoerd. Hoewel deze groep en lager opgeleiden relatief minder vaak deelneemmen aan vrijetijdsactiviteiten, is hun frequentie boven het gemiddelde. Dit suggereert dat er een sterke interesse is voor vrijetijd en dat steden hun toeristische beleid hierop zouden kunnen afstemmen.
Regionale verschillen en clusters
Een ander belangrijk aspect van het Nederlands Vrijetijdsonderzoek is de analyse van vrijetijdsactiviteiten per provincie. Hieruit blijkt dat er sterke clusters van activiteiten zijn per regio, wat een duidelijke context biedt voor het toeristisch imago-onderzoek. Door de verschillen in activiteiten en interesses tussen de regio’s te begrijpen, kunnen steden beter inspelen op de wensen van toeristen en hun toeristisch aanbod versterken.
Toekomstige richtingen en strategieën
Het uitvoeren van toeristisch imago-onderzoek in Nederland is een onderdeel van een bredere strategie om het toerisme in de Nederlandse steden te versterken en te positioneren op een internationaal niveau. Door het regelmatig monitoren van het imago, kunnen steden niet alleen hun huidige positie bepalen, maar ook hun toekomstige richting bepalen. Het onderzoek biedt de mogelijkheid om strategische beleidsmaatregelen te ontwikkelen die gericht zijn op het verbeteren van het beeld van een stad of het versterken van bepaalde toeristische aspecten.
Het is echter belangrijk om te erkennen dat het imago niet snel of eenvoudig te veranderen is. Het vereist een langdurige inspanning en strategisch beleid. Daarom is het noodzakelijk om de resultaten van het onderzoek niet alleen te gebruiken voor het opstellen van beleidsmaatregelen, maar ook voor het evalueren van de effectiviteit van die maatregelen in de toekomst. Door het imago continu te monitoren, kan men ervoor zorgen dat de toeristische strategieën op het juiste spoor blijven en aanpassingen worden gedaan op basis van nieuwe inzichten.
Conclusie
Het toeristisch imago-onderzoek van Nederlandse steden speelt een belangrijke rol in het begrijpen van de aantrekkingskracht van steden en het positioneren van deze steden op het toeristische podium. Door het regelmatig uitvoeren van dergelijke onderzoeken, kunnen steden inzicht krijgen in hun huidige imago, de ontwikkelingen in de loop van de tijd en hun positie ten opzichte van andere steden. Het onderzoek biedt ook de mogelijkheid om strategische beleidsmaatregelen te ontwikkelen, gericht op het verbeteren van het beeld van een stad of het versterken van bepaalde toeristische aspecten.
De resultaten van het Nederlands Vrijetijdsonderzoek 2022/2023 tonen aan dat Nederlanders een sterke voorkeur hebben voor activiteiten in de natuur en openbare ruimte. Dit biedt steden de mogelijkheid om hun toeristische aanbod op deze activiteiten af te stemmen en zo hun imago te versterken. Bovendien blijkt uit het onderzoek dat er sterke regionale verschillen zijn in vrijetijdsactiviteiten, wat een duidelijke context biedt voor het toeristisch imago-onderzoek.
Door het imago continu te monitoren en te volgen, kan men ervoor zorgen dat de toeristische strategieën op het juiste spoor blijven en aanpassingen worden gedaan op basis van nieuwe inzichten. Het toeristisch imago-onderzoek is dus een essentieel onderdeel van de toekomstige richting van het toerisme in Nederlandse steden.