Nieuwe Kansen voor Ondernemers in Nederland
oktober 4, 2025
De Nederlandse modewereld is rijk aan historie, innovatie en unieke merken die hun sporen hebben nagelaten. Van internationaal bekende labels zoals G-Star RAW tot vergeten of verdwenen merken die op hun hoogtepunt populair waren, deze merken hebben allemaal hun bijdrage geleverd aan de Nederlandse modecultuur. In dit artikel bekijken we een aantal van deze merken die, hoewel ze misschien niet meer actief zijn of niet in de schijnwerpers staan, nog steeds een rol spelen in het verhaal van Nederlandse mode. We richten ons vooral op merken die als "onbekend" of "verdwenen" worden beschouwd, zoals uitgelegd in de bronnen.
G-Star RAW: Innovatie en Duurzaamheid vanuit Nederland
Een van de meest bekende Nederlandse modemerken is G-Star RAW, opgericht in 1989. Dit merk staat bekend om zijn innovatieve denimcollecties en heeft een sterke focus op duurzaamheid. Het merk is pionier op het gebied van verantwoord denim, met aandacht voor recycling, waterbesparing en eerlijke arbeidspraktijken. Bovendien is G-Star RAW niet alleen een modepionier, maar heeft ook samengewerkt met bekende figuren zoals Pharrell Williams, wat heeft geleid tot een brede internationale aandacht voor duurzame mode.
Wat G-Star RAW ook uniek maakt, is de urban, relaxed stijl die al jaren een herkenbaar element is binnen hun collecties. Denk aan baggy kleding, oversized jassen en cargobroeken. Het merk blijft een sterke invloed hebben op de internationale denimwereld en is een van de voorbeelden van hoe Nederlandse merken wereldwijd aandacht kunnen trekken door innovatie en duurzaamheid te combineren.
Scotch & Soda: Van Populaire Casual Mode Tot Offline
Scotch & Soda, opgericht in 1985, was jarenlang een populaire naam in de Nederlandse mode. Het merk combineerde klassieke stijlen met moderne twists en had een cosmopolitische uitstraling. Kleurrijke en veelzijdige kleding, zoals duurzame zomerjassen en jeans, maakte het merk populair bij jongeren en mensen die op zoek waren naar stijlvolle, dagelijks draagbare kleding.
Helaas zijn de fysieke winkels van Scotch & Soda in Noord-Europa sinds juni 2024 gesloten. De verkoop via de website loopt nog wel door, maar dit betekent dat het merk offline is geweken. Toch blijft het een symbool van de Nederlandse casual mode en heeft het indruk gemaakt op internationale markten. Het merk staat ook bekend om duurzame productie en ethiek, wat op lange termijn een steeds belangrijkere factor wordt in de modewereld.
Daily Paper: Culturele Identiteit in de Streetwear
Daily Paper is een Amsterdammerk dat een sterke invloed heeft op de internationale streetwear-scene. Het merk heeft wortels in de Afrikaanse diaspora en richt zich op het verhalen vertellen over culturele identiteit. Door creatieve campagnes en samenwerkingen heeft Daily Paper een wereldwijd publiek aangetrokken en heeft het een belangrijke rol gespeeld in de opkomst van streetwear in Europa. Het merk is een voorbeeld van hoe Nederlandse merken niet alleen mode creëren, maar ook culturele en politieke verhalen kunnen vertellen.
Mud Jeans en Kings of Indigo: Duurzame Mode in de Wereld
Nederland is ook een centrum voor duurzame mode. Merken zoals Mud Jeans en Kings of Indigo zijn pioniers in het gebruik van circulaire modeconcepten. Mud Jeans introduceerde bijvoorbeeld het lease-model, waarbij kopers een jeans kunnen lenen in plaats van ze te kopen. Dit model ondersteunt de idee van kleding als een dienst in plaats van een product. Kings of Indigo gebruikt gerecyclede materialen en focusseert op duurzame productieprocessen.
Beide merken hebben niet alleen aandacht getrokken binnen Nederland, maar ook internationaal. Hun innovatieve aanpak heeft andere merken geïnspireerd en bijgedragen aan een groeiende bewustwording over duurzame modepraktijken. Deze merken tonen aan dat mode niet alleen over uiterlijk gaat, maar ook over verantwoordheid en bewustwording.
Urban Medley: Mode met Ethische Waarden
Urban Medley is een Nederlands merk dat zich richt op het combineren van mode met ethische en duurzame principes. Het merk verkoopt voornamelijk prachtige zijden sjaals, kimono's en omslagdoeken. Deze producten worden vaak gemaakt met aandacht voor duurzaamheid en eerlijke arbeidspraktijken. Urban Medley is een voorbeeld van hoe mode niet alleen een esthetische functie kan vervullen, maar ook een ethische.
Spijkers en Spijkers: Grafische Ontwerpen en Vintage Stijl
Spijkers en Spijkers is een merk dat opgericht werd in 2000 door de tweelingzusjes Truus en Riet Spijkers. Het merk is bekend om zijn grafische, geometrische ontwerpen en een art-deco-esthetiek. Hun werk combineert vintage invloeden met een moderne, speelse twist. Dit merk heeft een belangrijke rol gespeeld in de Nederlandse mode en heeft invloed gehad op de jongere generatie ontwerpers.
Negerzoen: Een Merk dat Politiek Correctheid in de Wachter Zette
Een merk dat in de jaren 2000 controversieel was, was Negerzoen. In 2006 werd de naam veranderd in Zoenen, maar dit leidde tot veel kritiek en protest. Velen zagen dit als betutteling en politieke correctheid. Later werd duidelijk dat de verandering in naam en de daaropvolgende rel een marketingstunt was. Toch is het merk als 'meest gemiste verdwenen merk' nog in 2016 gekozen door een steekproef onder Nederlanders. Negerzoen is een voorbeeld van hoe merken en hun namen politiek kunnen worden en hoe merkmarketing niet altijd gelijklopend is met maatschappelijke waarden.
Aktueel: Van Populair Tot Verdwenen
Aktueel was een merk dat in de jaren 2000 populair was, maar tegenwoordig is het vergeten gegaan. Het merk had een controversieel imago met reclames die schieten en tieten belichaamden. Hoewel het merk destijds in de mode was, is het sinds 2012 volledig verdwenen. Aktueel toont aan hoe tijdelijk sommige merken zijn, en hoe de modewereld snel verandert.
Air Holland: Een Vluchtige Historie in de Vluchtenwereld
Air Holland was een Nederlandse chartermaatschappij die in de jaren 90 populair was. Het merk overleefde meerdere crises en bleef tot 2004 in de lucht. Tijdens deze jaren onderging het bedrijf meerdere overnames en fusies, wat uiteindelijk leidde tot zijn verdwijning. Air Holland is een voorbeeld van hoe merken ook buiten de mode-industrie verdwijnen en hoe de geschiedenis van merken vaak complex is.
Popfoto: De Fotowinkel die Onvergeten is
Popfoto was een bekende winkelketen die foto’s en fotoproducten verkocht. Het merk was vooral bekend om de reclameslogans en de toegankelijke prijzen. In de jaren 2000 was Popfoto een populaire keuze voor mensen die hun foto’s lieten afdrukken. Het merk verdween echter van de kaart, net als vele andere winkels die niet mee konden doen met de digitale transformatie. Popfoto is een voorbeeld van hoe technologische veranderingen merken kunnen laten verdwijnen.
Overtoom: Van Onderdeel van Dagelijks Leven Tot Merk in de Historie
Overtoom was een bekend Nederlands bedrijf dat kantoorartikelen en gereedschap verkocht. Het merk was vooral bekend om de reclameslogan "Dat is snel, het lijkt de Overtoom wel!" In 2013 werd het bedrijf overgenomen door Manutan en vervolgde zijn activiteiten onder een nieuwe naam. Overtoom is een voorbeeld van hoe merken kunnen transformeren en hoe reclameslogans een sterke impact kunnen hebben op het publiek.
De Kijkshop, Postbus 51 en Het Land van Ooit: Merken in het Collectieve Geheugen
Richard Otto en Robbert van Loon hebben in hun boek Verdwenen Merken 50 merken besproken die vroeger populair waren, maar nu niet meer actief zijn. Merken zoals De Kijkshop, Postbus 51 en Het Land van Ooit worden nog steeds herinnerd door veel Nederlanders. Deze merken geven een indruk van hoe de maatschappij verandert en hoe merken een rol spelen in het collectieve geheugen van een land.
Verdwenen Merken en Hun Impact op de Nederlandse Cultuur
Verdwenen merken zijn meer dan alleen vergeten namen op een etiket. Ze vertegenwoordigen een tijdgeest, een stijl, een gevoel of een idee. Of het nu gaat om een controversieel merk zoals Negerzoen of een vergeten fotowinkel zoals Popfoto, deze merken hebben allemaal hun sporen nagelaten in de Nederlandse cultuur.
Het verdwijnen van merken kan door meerdere oorzaken worden veroorzaakt, zoals veranderende markten, veranderende consumptiepatronen of interne crises. Toch blijven deze merken vaak in het collectieve geheugen en soms zelfs in de geschiedenis van Nederlandse mode of consumentenpraktijken.
Conclusie
De wereld van Nederlandse merken is rijk aan historie, innovatie en unieke verhalen. Van wereldberoemde merken als G-Star RAW tot vergeten merken zoals Negerzoen en Popfoto, elk merk heeft zijn eigen plek in de geschiedenis van Nederlandse mode en consumptie. Deze merken tonen aan dat mode niet alleen over kleding gaat, maar ook over verhalen, ideeën en maatschappelijke ontwikkelingen.
Hoewel sommige merken zijn verdwenen, blijven ze vaak in het collectieve geheugen en in de geschiedenis van Nederlandse mode. Of het nu gaat om duurzame merken die de toekomst van de mode-industrie bepalen, of om controversiële merken die politieke correctheid in de wachter zetten, deze merken vormen een onmisbaar deel van de Nederlandse modecultuur.